整合营销方案与传统的营销方案目标一致即确定开展网络营销后达到的预期目的。
以及制订相应的步骤,组织有关部门和人员参与。
纵横电商培训站:http://www.zhdspx.cn在制订整合营销方案时,必须考虑到与企业的经营战略目标是否相一致,整合营销方案与企业的经营方针是否吻合,与现有的营销策略是否产生冲突。
这就要求在制订整合营销方案时必须有企业战略决策层、策略管理层和业务操作层的工作人员进行详细的讨论。
那么一般整合营销方案分为以下几种类型:
销售型
销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售,借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点。
许多传统的零售店都在网上设立销售点,如北京图书大厦的网上销售站点
服务型
服务型网络营销目标主要为顾客提供网上联机服务。
顾客通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。
大部分信息技术型公司都建立了此类站点。
混合型
混合型网络营销目标力图同时达到上面目标中的若干种。
如亚马逊通过设立网上书店作为其主要销售业务站点,同时创立世界著名的网站品牌,并利用新型营销方式提升企业竞争力。
它既是销售型,又是品牌型,同时还属于提升型。
品牌型
品牌型网络营销目标主要在网上建立企业的品牌形象,加强与顾客的直接联系和沟通,增加顾客的品牌忠诚度,配合企业现行营销目标的实现,并为企业的后续发展打下基础。
大部分企业站点属于此类型。
提升型
提升型网络营销目标主要通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力。
只有掌握好了整合营销方案的类型,纵横电商培训站:http://www.zhdspx.cn才能更好的为企业为公司的宣传达到预期的效果,这样也才能使企业在市场上立于不败之地。