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纵观历史，有很多商标以高价出售，比如苹果。
早在2000年苹果推出iPad产品之前，深圳微冠科技有限公司就在包括中国在内的许多国家和地区注册了“iPad”商标。
随后，苹果为获得该商标的所有权提起了一系列诉讼，但均被驳回。
最终，苹果不得不支付6000万美元购买该商标。
因此，这个聚划算商标的注册人今天可以获得1618万元的利润，这也是理所当然的。
而且只能依靠一个商标，你就可以蹭上国内第一电子商务平台的热度，金融公司的如意算盘也很好，在今天流量为王的环境下，这无疑是一个非常划算的生意。
然而，如果我们从阿里巴巴的角度看这个问题，明显他们已经遭受了一个愚蠢的损失被其他公司抢先注册商标，这将导致品牌价值的丧失，甚至在未来还有品牌形象损害的风险。
但国内商标注册遵循的是优先权原则，而阿里巴巴此时也是无能为力。